在5月9日上海举办的“硬足金”饰品品鉴沙龙上，世界黄金协会携手12家头部零售品牌揭开了行业变革的一角。当全球金价徘徊在历史高位，消费端呈现明显分层时，这个曾因“3D”“5G”等概念混战而陷入认知迷雾的品类，正通过标准化建设与年轻化叙事，重新定义黄金饰品的市场逻辑。活动现场，世界黄金协会中国区CEO王立新接受《中国黄金珠宝》记者采访，深入剖析了硬足金这一品类在当下市场环境中的崛起路径、行业标准的重要意义，以及其未来的发展潜力。
标准落地，结束行业 “概念混战”
硬足金这一品类，在市场上其实早已存在，但此前一直处于“概念混乱”的状态。王立新指出，硬足金并不是一个全新的品类，在几年之前就已出现，最初以“3D产品”的形式呈现，大多是空心吊坠或者转运珠，不过当时技术尚不完善，产品形式较为单一，设计展现度欠佳。后来随着技术进步，轻量化、款式时尚且质感更佳的硬足金首饰开始大规模涌现。
然而，由于缺乏统一标准，市场上对于硬足金的定义十分混乱。“技术早就成熟了，设计加工能力也不缺，但市场连‘什么是硬足金’都讲不清。过去导购解释‘5D黄金’‘5G黄金’时，自己都心虚。”王立新在采访中坦言，硬足金标准出台前，市场充斥模糊概念，零售端始终无法向消费者解释清楚“足金为何能变硬”——而当导购员说出“3D硬金”“5G工艺”时，换来的往往是消费者困惑的眼神。
《硬足金饰品》行业标准于今年5月正式落地实施
为了解决这一问题，世界黄金协会与行业内相关机构深入商讨抓牛网，推动制定硬足金行业标准。经过数年的精心筹备、专家分析、市场论证以及公开征询意见，《硬足金饰品》行业标准于今年5月正式落地实施。该标准明确规定，硬足金饰品需兼具不低于990‰的纯度，以及不低于60HV的维氏硬度。王立新强调，行业标准的出台意义重大，它为零售商和生产商提供了清晰明确的参照和保障，也极大地有利于消费者教育工作的开展，让消费者能够更加清楚地了解、选择这一创新品类。
品类崛起，满足年轻消费新需求
从市场表现来看，硬足金已经成为黄金饰品市场中增长最为迅猛的品类。王立新透露，根据世界黄金协会的零售调研数据，过去三年，硬足金在黄金饰品市场中的占比不断攀升。
硬足金之所以能够异军突起，关键在于其精准满足了年轻消费群体的多元需求。在设计方面，硬足金凭借独特的技术优势，能够打造出更为丰富多样、时尚新颖的造型。相较于传统足金饰品，硬足金饰品在同等重量下，可以做得更显大，造型更加立体、精致，更符合年轻消费者对于时尚和个性的追求。
在佩戴体验上，硬足金解决了传统足金饰品易变形的问题。其较高的硬度使得饰品在日常佩戴中更加耐用，不易出现刮花、变形等情况，满足了年轻消费者对于每日皆可佩戴的需求。而且，在金价高企的当下，硬足金的轻量化特点让消费者能够以相对较低的成本，拥有设计感十足的足金首饰。2克的硬足金产品能够展现出6克传统足金产品的视觉效果，10克的硬足金产品看起来如同20多克，在一定的预算范围内，硬足金为消费者提供了更多选择。此外，由于硬足金硬度提高，更适合增加镶嵌搭配其他材质，大大丰富产品呈现度、时尚度和辨识度。
正是这些优势，让硬足金在年轻消费群体中迅速走红，成为黄金饰品市场的新宠。
同时，世界黄金协会还希望通过数字社交媒体讲述硬足金饰品的精神价值——致敬中国出彩不凡的Z世代。在品鉴沙龙现场播放的《活出精彩，硬出不凡》短片中，塑造了坚守信念、百炼成金的黄金女孩形象，从rapper歌手到非遗传承人，五位真实女性佩戴硬足金饰品讲述“硬核”故事。“我们不想大家只看到材质，而是要让硬足金成为Z世代的生活态度载体。”王立新解释道。
潜力巨大，出海或成新方向
展望未来，硬足金市场依然蕴含着巨大的发展潜力。王立新认为，男性市场也有潜力成为硬足金未来的一个新增长点。目前，黄金饰品消费中男性市场的渗透率相对较低，但随着硬足金产品的不断创新和推广，以及市场对男性黄金饰品需求的进一步挖掘和满足，硬足金在男性市场有望实现较大突破。
此外，王立新透露，硬足金的出海计划也在稳步推进。王立新表示，硬足金产品凭借其独特的优势，已经引起了国外市场的关注。从技术层面来看，中国的硬足金技术在全球具有竞争力，能够生产出高品质、设计精美的产品。从市场需求角度，在一些海外市场，消费者对于黄金饰品同样有着较高的热情，而硬足金的轻量化、时尚设计等特点，能够满足不同地区消费者的多样化需求。未来，世界黄金协会将积极推动硬足金产品走向国际市场，让中国的硬足金在全球黄金饰品舞台上绽放光彩。
在全球黄金市场复杂多变的形势下，硬足金饰品凭借其标准化的规范、对年轻消费需求的精准把握以及广阔的市场潜力，正成为破局中国金饰消费、引领行业发展的关键力量。
（作者：顾筱倩抓牛网，《中国黄金报》记者）
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